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小程序開發公司帶大家看看名牌企業如何玩轉小程序

作者:本站 來源:本站 日期:2018-10-11 13:55:34 人氣:28

去年,在進入中國的 107 個時尚品牌中已有 92% 已開通了微信賬號,但只有 8% 的時尚品牌在品牌公眾號中設置了前往官網、官方商城的鏈接。同時微信精品店在瀏覽、支付方面的體驗仍存在著較大的改進空間,微信小程序的出現,恰好成為了解決這些問題的突破口。
隨著小程序能力的開放,也基于微信9.8億月活用戶的強大社交關系,越來越多的時尚品牌將小程序作為提升消費者口碑、連接線上消費者和線下門店、傳播品牌信息的新利器,小程序也成為時尚品牌打造電商的新思路。
每一次微信上線新的廣告功能,最先嘗試的不僅有那些最愛熱鬧的快消品,還有各種時尚奢侈品牌,其中不乏藍血貴族??ǖ貋?、DIOR、CHANEL、江詩丹頓,他們熟稔于各種微信廣告工具,變出各種營銷戲法。
施華洛世奇
早在2017年5月,施華洛世奇就一眾時尚品牌中,率先加入微信小程序,消費者可以賞心悅目地查閱和購買飾品,并且通過小程序的分享能力將喜愛的商品信息方便地發給微信朋友。
施華洛世奇公司認為,他們們在小程序上并不是單純的賣貨,而是僅限量上架主題產品,并且圍繞主題打造了一系列宣傳內容。而且在小程序的推廣中,施華洛世奇可以利用了在中國龐大的零售系統,在全國的線下門店貼示醒目的小程序二維碼去支持小程序的推廣。
施華洛世奇堅信:線下門店并不會和小程序的電商功能沖突,反而是線上線下的聯動,能給消費者帶來品牌更多的服務。
Dior
比起施華洛世奇用小程序來做品牌展示,Dior的玩法則更加有趣。
迪奧大概猜到了男士們在給女生選禮物不知從何下手的煩惱,于是用Dior迪奧禮品卡小程序給消費者帶來送禮的全新玩法。
男士們購買禮品卡后,像發紅包一樣發給心儀的女孩。女孩收到禮品卡之后,直接點擊兌換就能進入商城小程序兌換禮品,整個過程甚至都不用離開微信。
Gucci
除了跟Dior類似的禮品卡玩法,值得一說的還有Gucci小程序在初期推出的自我宣顏功能。
自我宣顏功能鼓勵用戶上傳自拍照,通過添加Gucci圖騰生成動態表情,并可以分享至好友。雖然目前該服務還未開設分享至朋友圈功能,但是已經一定范圍內的造成刷屏,刺激Gucci微信指數上升逾34%。
盡管奢侈品牌推出自拍貼紙的營銷手段并不新鮮,但是在Gucci審美體系中豐富符號意象的加持下,這一功能對年輕消費者具有很強的吸引力。而動態的圖像也提升了互動性,更符合社交媒體的屬性。
小程序的理念確實符合未來趨勢,因為抓住了效率和簡便,新的東西會替代舊的東西,就是因為新事物的效率更高,更加方便。如果你也想抓住這波機會,搶占市場紅利,可以到微小開小程序,輕量時代為傳播而生。

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